PROJETO DO TESOURO NACIONAL, B3 E ARTEMISIA

| Me Poupe! cria reality show para transformar professores em multiplicadores de educação financeira – Reprodução

Um dos negócios selecionados pelo TD Impacta, Me Poupe!, criou um reality show com foco em educação financeira. Na primeira temporada, o professor da rede pública de São Paulo, Antônio Carlos Ramalhete, compartilha sua jornada para reorganizar as finanças e quitar uma dívida de mais de meio milhão de reais. O reality, que já alcançou mais de 3,8 milhões de visualizações, integra o projeto-piloto do programa do Tesouro Nacional e da B3, com execução da Artemisia, voltado ao apoio de soluções inovadoras em educação financeira.

SÃO PAULO | Transformar professores da rede pública em multiplicadores de educação financeira é a proposta de um projeto-piloto desenvolvido pela plataforma Me Poupe! no âmbito do TD Impacta – iniciativa do Tesouro Nacional em parceria com a B3 e com execução da Artemisia. Selecionado para integrar a segunda edição do programa, o negócio criou um reality show educacional que acompanha a transformação financeira de Antônio Carlos Ramalhete, professor da rede pública de São Paulo, que acumulou uma dívida de mais de meio milhão de reais. Ao longo de quatro semanas, o docente recebeu orientações para reorganizar as finanças, criar mecanismos de renda extra e fazer os seus primeiros investimentos.

O reality show alcançou mais de 3,8 milhões de visualizações, somando os acessos no YouTube e no Instagram. A iniciativa conta, ainda, com o engajamento de quase dois mil educadores em comunidades digitais no WhatsApp e no Telegram. Os participantes recebem conteúdos, mentorias e orientações para aplicar os conhecimentos em sala de aula e fortalecer ações de educação financeira para os estudantes. A proposta vai além da transformação financeira individual: busca ampliar o potencial dos professores como agentes multiplicadores do tema, conectando a metodologia da Me Poupe! a iniciativas como a Olimpíada do Tesouro Direto de Educação Financeira (OLITEF). O objetivo é testar a adesão dos educadores à abordagem, seu impacto no ambiente escolar e as possibilidades de ampliar o alcance da educação financeira para milhares de estudantes e suas famílias em todo o país.

Educação para autonomia financeira

Maior plataforma de educação financeira da América Latina, a Me Poupe! foi fundada em 2015 por Nathalia Arcuri com o propósito de democratizar o acesso ao conhecimento financeiro e promover transformação real na vida das pessoas. A empresa atua como um ecossistema multicanal que combina conteúdos digitais, cursos, produtos financeiros e ferramentas práticas, utilizando uma linguagem simples, acessível e bem-humorada para empoderar milhões de brasileiros a tomar decisões financeiras mais conscientes.

Com conteúdo gamificado, soluções digitais, cursos, ferramentas práticas e entretenimento educativo, a Me Poupe! busca promover autonomia financeira e transformação concreta, alcançando especialmente mulheres e trabalhadores autônomos. Com atuação B2C e B2B – além de parcerias institucionais –, consolidou-se como uma referência nacional em educação financeira com impacto social.

Segundo Fernando Schmitt, CEO da Me Poupe!, a empresa busca enfrentar um dos principais fatores que perpetuam os ciclos de endividamento e exclusão no país: a baixa educação financeira. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic) – conduzida pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC, 2026) – aponta que 80,4% das famílias brasileiras estavam endividadas em março de 2026. Em paralelo, apenas 36% da população investe em produtos financeiros, de acordo com o estudo Raio X do Investidor Brasileiro (estudo anual realizado pelo Datafolha e publicado pela ANBIMA, 2025).

Para romper um ciclo que compromete o futuro de brasileiros – especialmente em situação de vulnerabilidade social –, a Me Poupe! trabalha para tornar o conhecimento financeiro acessível, desmistificar o sistema financeiro e colocar o poder do dinheiro nas mãos de todos. Em 2024, impactou 25 milhões de pessoas por mês (por meio de conteúdos e cursos). Entre os participantes dos cursos, 82% passaram a investir pela primeira vez e 93% relataram melhora na organização financeira.

“Mais do que um projeto, a experiência da Me Poupe! dentro do TD Impacta trouxe reflexões sobre como podemos ampliar o nosso legado de impacto. Ao escolhermos um professor da rede pública como protagonista do reality show, percebemos que, ao transformar a vida de um educador, também alcançamos seus alunos, suas famílias e toda a rede de relações que se forma ao seu redor. O projeto nos mostrou o potencial de novos canais, públicos e formatos para expandir o alcance da educação financeira e ampliar sua capacidade de gerar transformação social”, afirma Schmitt.

Segundo Daniel Leal, Secretário do Tesouro Nacional, a seleção de iniciativas como a da Me Poupe! reforça o papel do TD Impacta em apoiar soluções que ampliem o alcance da educação financeira no país.  “O professor ocupa uma posição estratégica na formação de cidadãos e no desenvolvimento de competências que acompanham as pessoas por toda a vida. Ao ampliar o acesso dos educadores a conteúdos e ferramentas de educação financeira, criamos condições para que esse conhecimento alcance cada vez mais estudantes. Dessa forma, contribuímos para que crianças e jovens estejam mais preparados para tomar decisões conscientes, planejar o futuro e participar de forma mais ativa da vida econômica. Para o Tesouro Nacional, promover educação financeira é investir em inclusão, cidadania e sustentabilidade econômica de longo prazo”, afirma Leal. 

Na análise de Felipe Paiva, Diretor de Relacionamento com Clientes e Pessoa Física da B3, ampliar o alcance da educação financeira exige uma atuação contínua e articulada, que passa pelo engajamento de professores e pela disseminação de conteúdos capazes de chegar a diferentes públicos. “Iniciativas como a Olimpíada do Tesouro Direto de Educação Financeira e o TD Impacta estimulam a aplicação de metodologias inovadoras para ampliar o alcance do conhecimento financeiro e para levar educação financeira para a sala de aula. Quanto mais cedo desenvolvermos essas competências, maiores são as chances de formar cidadãos preparados para tomar decisões financeiras conscientes ao longo da vida”, pontua o executivo.

Para Priscila Martins, codiretora-executiva da Artemisia, promover educação financeira é fundamental para ampliar oportunidades e fortalecer a autonomia das pessoas. “Em um contexto marcado pelo avanço do superendividamento e pela crescente exposição a riscos financeiros, é fundamental criar caminhos para que mais brasileiros possam tomar decisões conscientes e construir uma relação mais saudável com o dinheiro. Acreditamos que empreendedores de impacto têm um papel importante nesse desafio ao desenvolver soluções inovadoras capazes de ampliar acesso, engajamento e transformação em escala”, afirma. 

REALITY SHOW

Teaser: https://www.youtube.com/watch?v=F1zAI8LRPBY

Episódio 1: https://www.youtube.com/watch?v=nPTOQHk1718

Episódio 2: https://www.youtube.com/watch?v=Hf7Z1NWQRs0

Episódio 3: https://www.youtube.com/watch?v=YGa3CPmhlpQ

Episódio 4: https://www.youtube.com/watch?v=Mtc9frCbl_g

Uma nova edição do TD Impacta

Iniciativa do Tesouro Nacional em parceria com a B3 e com execução da Artemisia, o TD Impacta está estruturado como uma plataforma de apoio e investimento para soluções de impacto. Lançado em 2024, o programa tem se consolidado como uma referência em soluções inovadoras em educação financeira e finanças inclusivas.

Ao longo de três edições, o TD Impacta evoluiu para ampliar o alcance e a efetividade das soluções apoiadas. Na primeira edição, o programa buscou identificar iniciativas inovadoras voltadas à educação financeira e a outras temáticas relacionadas à geração de renda e à saúde financeira da população. Com os resultados alcançados, a segunda edição passou a concentrar esforços em soluções mais maduras, voltadas ao letramento financeiro de professores e estudantes em todo o país, em conexão com a Olimpíada do Tesouro Direto de Educação Financeira (OLITEF). Além das iniciativas direcionadas ao público escolar, o programa também passou a apoiar soluções focadas na inclusão financeira da população em geral, por meio de abordagens acessíveis e gamificadas, alinhadas ao universo do Tesouro Direto.

Em sua terceira edição – que está com as inscrições abertas até 29 de setembro para empreendedores de todo o país –, a prioridade recai sobre negócios com modelos validados e capacidade de implementação, reforçando o objetivo de gerar impacto em larga escala. O programa passa, na edição 2026, a dar maior ênfase à aplicação prática das soluções, inclusive por meio de possíveis contratações, como forma de ampliar o alcance e a efetividade. Com foco temático duplo – educação financeira e soluções financeiras inclusivas –, serão selecionados seis negócios, que receberão até R$ 4 milhões no total por meio de grants não reembolsáveis e/ou contratos de prestação de serviços, além de apoio técnico e conexões estratégicas.

Com o TD Impacta, os parceiros buscam fomentar um verdadeiro hub de soluções voltadas ao letramento financeiro e ao acesso a serviços financeiros mais inclusivos. A iniciativa tem acelerado o desenvolvimento e a efetividade das soluções, promovendo impacto social relevante e contribuindo para a construção de um Brasil mais justo e financeiramente consciente.

PROGRAMA TESOURO DIRETO | A Secretaria do Tesouro Nacional (STN) criou em 2002 o Programa Tesouro Direto. A trajetória da STN é marcada por conquistas significativas, refletindo um compromisso constante com a transparência e a participação social na gestão dos recursos públicos, em linha com as demandas da sociedade brasileira. A missão primordial da instituição é clara: gerir as contas públicas com eficiência e transparência, buscando o equilíbrio fiscal e aprimorando a qualidade dos gastos públicos para promover o desenvolvimento sustentável do país. Como parte desse compromisso, o Tesouro Nacional lançou o Tesouro Direto com o propósito de democratizar o acesso aos títulos públicos e promover a educação financeira, aproximando a sociedade brasileira da gestão da dívida pública. www.tesourodireto.com.br/

B3 | A B3 S.A (B3SA3) é uma das principais empresas de infraestrutura de mercado financeiro do mundo e uma das maiores em valor de mercado, entre as líderes globais do setor de bolsas. Conecta, desenvolve e viabiliza o mercado financeiro e de capitais e, junto com os clientes e a sociedade, potencializa o crescimento do Brasil. Atua nos ambientes de bolsa e de balcão, além de oferecer produtos e serviços para a cadeia de financiamento. Com sede em São Paulo e escritórios em Chicago, Londres, Singapura e Xangai, desempenha funções importantes no mercado pela promoção de melhores práticas em governança corporativa, gestão de riscos e sustentabilidade. B3, muito mais que a bolsa do Brasil. www.b3.com.br

ARTEMISIA | A Artemisia é a organização pioneira no apoio a negócios de impacto no Brasil, cuja missão é potencializar negócios que criam soluções para problemas sociais ou ambientais do país e que promovem impacto positivo por meio da atividade principal. Para isso, a organização lidera iniciativas de fortalecimento a negócios de impacto – via programas de aceleração, apoio em pilotos de inovação aberta e articulação de investimento –; e desenvolve conhecimentos sobre o tema. Fundada em 2005, possui atuação nacional e já impulsionou mais de 900 negócios de impacto via diferentes programas. www.artemisia.org.br

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