Mercado de eventos de R$ 300 bilhões muda de formato e abre espaço para novos modelos de negócio

Sabe aquela memória que surge quase automaticamente quando você pensa em algo de que gosta, um lugar, uma música, uma marca? Na maioria das vezes, ela não apareceu por acaso e sim foi construída.

Essa estratégia é conhecida no marketing como memória de marca. É quando uma experiência vivida pelo público cria uma associação emocional tão forte que a marca passa a fazer parte daquela lembrança. Grandes empresas globais trabalham exatamente com essa lógica há décadas, criando situações capazes de conectar pessoas, histórias e sensações.

“Quando bem estruturada, a experiência gera conexão e permanece na memória do público muito depois do evento terminar. Nosso papel é transformar objetivos de negócio em experiências que tenham um forte impacto”, afirma o especialista em eventos, Evandro Monteiro, CEO da Origami.

Ele conta que a Origami Marketing e Eventos nasceu justamente dessa leitura de mercado. “Buscar gerar uma proximidade genuína com o público nos levou a assumir a produção de um evento de grande porte para a rede Ipiranga. A experiência foi tão marcante que abriu portas para projetos ainda maiores, permitindo que passássemos a disputar contas de maior complexidade e a assumir toda a cadeia de produção do evento”, conta.

Equipe Geral na Expert XP 2025

A partir daí, a Origami consolidou sua presença no segmento de live marketing e eventos corporativos, com a convicção de que estava no caminho certo. Entre os projetos recorrentes está a produção da Expert XP, evento anual do mercado financeiro que reúne milhares de participantes e se tornou referência como o maior festival de investimentos do mundo.

O evento já é conhecido por suas experiências imersivas e por contar sempre com um grande nome entre os convidados, como o ator e empresário Arnold Schwarzenegger, que veio ao Brasil no ano passado.

“A operação envolve planejamento logístico, montagem de estruturas temporárias, gestão de fornecedores e coordenação de conteúdo”, explica Monteiro.

Arnold Schwarzenegger, Evandro Monteiro e João Pedro (filho de Evandro)

A aposta em experiências presenciais capazes de gerar lembranças marcantes e impactantes também encontra respaldo em pesquisas de mercado. Levantamento da internacional EventTrack mostra que 74% dos consumidores desenvolvem uma percepção mais positiva de uma marca após participar de um evento.

Outra pesquisa, agora da Nielsen, aponta que a memória de marca responde por cerca de 38,7% do efeito de elevação de marca na comunicação de uma empresa, mais que o próprio conhecimento da mesma.

Experiências que marcam

Desse novo momento nasceu um passo ainda mais estruturado na trajetória da empresa. A partir da experiência acumulada na produção de eventos e na gestão de públicos, foi criada a Origami Turismo, um braço dedicado a cuidar da jornada completa do participante dos eventos, inclusive seus deslocamentos.

Cenário da TOP Dubai 2025

Assim, hoje, a empresa do grupo também atua no modelo MICE (meetings, incentives, conferences and exhibitions), oferecendo gestão de viagens corporativas e assumindo toda a logística e hospitalidade envolvidas em eventos.

Isso inclui desde a organização de passagens e hospedagens até traslados, recepção e experiências pensadas para os convidados.

Na prática, a atuação acompanha toda a jornada do público — antes, durante e depois do evento — garantindo que cada etapa da experiência aconteça de forma fluida e integrada, transformando a logística em parte essencial da vivência e da memória do encontro.

“A ideia é ir além do evento em si e criar jornadas que conectem pessoas, ideias e lugares, combinando conteúdo relevante, deslocamento planejado, cultura local e momentos de interação entre os participantes. Ou seja, proporcionando momentos inesquecíveis desde a hora em que o participante está arrumando as malas”, explica o CEO da Origami.

Segundo o executivo, com essa proposta, cada encontro deixa de ser apenas uma agenda corporativa e passa a se tornar uma experiência capaz de criar recordações duradouras para quem participa.

A carteira de clientes da Origami inclui empresas dos setores financeiro, saúde, tecnologia, varejo, energia, bebidas e indústria.

Parte dos projetos ocorre fora do Brasil, como eventos organizados para a Prudential do Brasil, que já levaram franqueados a destinos na Europa, Estados Unidos, Austrália e Oriente Médio. Para o próximo ciclo, a empresa prevê novas operações internacionais.

“Cada projeto internacional exige uma curadoria muito cuidadosa. Não estamos levando pessoas para outro país, mas criando uma experiência que faça sentido dentro da cultura local e que esteja alinhada aos objetivos estratégicos do cliente. Quando conseguimos unir conteúdo, destino e experiência de forma coerente, o impacto para quem participa é muito maior”, afirma o executivo.

A expansão das atividades da empresa acompanha o crescimento da indústria de eventos e viagens corporativas.

Segundo a Global Business Travel Association (GBTA), entidade internacional que acompanha o setor, a América Latina deve movimentar cerca de US$ 63,9 bilhões em viagens corporativas em 2025, com o Brasil entre os dez maiores mercados globais desse segmento, de acordo com projeções do relatório Business Travel Index Outlook.

No Brasil, o setor de eventos também ganhou relevância econômica: a indústria movimenta cerca de R$ 300 bilhões por ano, o equivalente a aproximadamente 4,3% do PIB nacional, segundo estimativas da ABEOC (Associação Brasileira de Empresas de Eventos) em parceria com o Sebrae, reunindo centenas de milhares de empresas e profissionais em toda a cadeia produtiva.

Ampliação

Em 2026, a agência anuncia também um novo momento de expansão. Segundo Monteiro, o foco está na reorganização estrutural e no uso de tecnologia para ampliar a capacidade de entrega.

“A empresa pretende incorporar ferramentas de inteligência artificial à gestão de dados gerados nos eventos, com o objetivo de estruturar melhor a captação de leads e o acompanhamento de resultados. A digitalização de processos internos e a adoção de metodologias ágeis também fazem parte do plano”, explica Evandro Monteiro.

A Origami Marketing e Eventos se aproxima de duas décadas de atuação mantendo a mesma premissa que orientou sua fundação.

“Nosso nome traduz nossa forma de trabalhar. Assim como na arte japonesa, em que uma folha simples se transforma em algo complexo a partir de dobras precisas, nosso trabalho é desdobrar desafios e transformar ideias em experiências bem estruturadas e memoráveis”, conclui.

Mais informações: https://origamieventos.com.br/–

Referências:

GBTA: Trade tensions and economic pressures dampen business travel growth

https://gbta.org/business-travel-spending-in-latin-america-expected-to-reach-63-9-billion-usd-in-2025-amidst-modest-gains-and-economic-headwinds

https://www.nielsen.com/pt/insights/2023/in-emerging-media-brand-recall-is-the-biggest-driver-of-lift

https://www.eventmarketer.com/wp-content/uploads/2016/01/EventTrack2015_Consumer.pdf?

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