Mundial de Clubes também se decide nas redes sociais: veja quem dominou o Instagram até agora

A disputa no Mundial de Clubes 2025 vai além das quatro linhas. Um relatório divulgado pela mLabs, plataforma especializada em gestão de redes sociais, mostra que os clubes brasileiros se destacaram no Instagram durante a fase de grupos da competição, realizada entre os dias 1º e 25 de junho. Apesar das eliminações de Botafogo e Flamengo nas oitavas, os times do Brasil brilharam no cenário digital.

A pesquisa revelou que a competição internacional foi não só um espetáculo esportivo, mas também uma vitrine poderosa para engajamento nas redes. Flamengo, Botafogo, Palmeiras e Fluminense marcaram presença entre os conteúdos mais populares, gerando milhões de curtidas, compartilhamentos e comentários mundo afora.

Segundo Rafael Kiso, fundador e CMO da mLabs, a atuação dos clubes nas redes sociais já é parte fundamental da estratégia esportiva. “O jogo não acontece só no campo. A emoção do torcedor também é alimentada pelo conteúdo rápido, criativo e envolvente que os clubes compartilham nas plataformas digitais”, afirma.

Destaques brasileiros: performance digital acima do resultado em campo

A surpreendente vitória do Botafogo sobre o PSG rendeu um marco histórico nas redes: o gol de Igor Jesus alcançou 720 mil curtidas em um único post, superando com folga o recorde anterior do clube. Já o Flamengo, ao bater o Chelsea por 3 a 1, conquistou o maior engajamento entre os brasileiros, com 1,3 milhão de curtidas na publicação da partida.

O Palmeiras também teve bom desempenho online após empatar com o Inter Miami, com uma publicação somando 384 mil curtidas. O Fluminense, por sua vez, viu seu conteúdo alcançar 191 mil curtidas após vencer o Ulsan HD.

“Momentos decisivos ativam fortes emoções no torcedor, e os clubes que conseguem transformar esses instantes em conteúdo têm vantagem na construção de marca e engajamento”, explica Kiso.

Auckland City: o fenômeno viral improvável

Uma das surpresas do levantamento foi o Auckland City, da Nova Zelândia. Apesar da derrota por 10 a 0 para o Bayern de Munique, o clube semiprofissional viralizou ao adotar uma abordagem bem-humorada nas redes. O resultado? Um crescimento de 514% no número de seguidores e a maior taxa de engajamento da competição, com 6,34%.

“O caso do Auckland é a prova de que autenticidade, humildade e humor ainda são ingredientes poderosos para gerar conexão com o público”, analisa Kiso.

Reels impulsionam o engajamento e consolidam o Brasil no topo

Os Reels foram o formato mais usado durante a fase de grupos, representando 38% de todas as postagens feitas pelos clubes. Isso ajudou a elevar o engajamento médio dos times brasileiros para 1,32%, bem acima da média histórica de 1,08%.

Entre os clubes nacionais, o Botafogo foi o mais ativo, com 407 publicações, liderando em média de interações por post (37,5 mil). Já o Flamengo foi o que mais gerou engajamento total, com média de 225,1 mil interações por publicação.

No cenário internacional, o Real Madrid dominou o Instagram, acumulando 257 milhões de curtidas ao longo do período. Um único post com as chegadas de Vini Jr. e Arda Güler aos Estados Unidos somou mais de 3,3 milhões de curtidas.

Influência e presença digital: o novo jogo do futebol

Para Rafael Kiso, os dados evidenciam uma transformação no modo como o futebol é comunicado e consumido: “Mais do que esporte, o futebol se tornou um produto de mídia. Clubes e marcas que enxergam o valor do conteúdo ganham relevância, visibilidade e audiência em um novo cenário onde a atenção é o principal ativo.”

Com a fase final do Mundial em andamento, uma coisa já é certa: mesmo antes do apito final, a disputa digital já tem seus campeões. E no universo das redes, o engajamento pesa tanto quanto os gols.

Redação Castilho+
, com informações de Letícia Olivares
Especialista em RP

Foto – Divulgação